Se un profilo social raggiunge numeri importanti, scatta un obbligo preciso: l’iscrizione all’elenco degli influencer rilevanti istituito dall’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM). La registrazione è richiesta a chi, anche su una sola piattaforma, supera 500.000 follower — conteggiati al trentesimo giorno prima dell’invio della domanda — oppure registra una media di 1 milione di visualizzazioni mensili, calcolata nei sei mesi precedenti.
La procedura si effettua online tramite il web form messo a disposizione dall’Autorità.
Il quadro normativo
Con la delibera n. 197/25/CONS, AGCOM è intervenuta in modo deciso sulla regolamentazione dell’attività degli influencer. Il provvedimento aggiorna le Linee guida già introdotte con la delibera n. 7/24/CONS e affianca ad esse un vero e proprio Codice di condotta.
Secondo le Linee guida, rientrano nella definizione di influencer le persone fisiche o giuridiche che diffondono contenuti destinati al pubblico attraverso piattaforme digitali. Questo vale anche quando i contenuti sono veicolati tramite avatar o personaggi virtuali. I materiali pubblicati — informativi, educativi o di intrattenimento — sono creati, prodotti o selezionati dall’influencer e diffusi sui social media o su piattaforme di condivisione video, con un ritorno economico o comunque con benefici diretti o indiretti (compensi, prodotti, servizi o altre utilità).
Si parla invece di “influencer rilevanti” quando viene superata almeno una delle seguenti soglie su una piattaforma utilizzata:
- 500.000 follower
- 1.000.000 di visualizzazioni medie mensili
Il Codice di condotta chiarisce anche come effettuare i conteggi:
- il numero di follower va rilevato al trentesimo giorno precedente l’invio del modulo;
- la media delle visualizzazioni mensili deve essere calcolata sui sei mesi precedenti la presentazione.
Come compilare il web form AGCOM
Il modulo è disponibile online all’indirizzo: https://modulistica.agcom.it/webform-influencer
Durante la compilazione è necessario indicare:
- i profili social utilizzati;
- i dati identificativi e i recapiti del soggetto obbligato;
- una copia del documento di identità dell’influencer oppure del legale rappresentante, nel caso di persona giuridica.
L’iscrizione non è un mero adempimento formale: rappresenta uno strumento di trasparenza e responsabilità verso il pubblico. In un ecosistema digitale in cui i contenuti influenzano scelte e comportamenti, garantire correttezza nelle comunicazioni commerciali è diventato un requisito essenziale.
